今年以來(lái)，北京朝陽(yáng)持續(xù)加大優(yōu)質(zhì)品牌企業(yè)入駐、加強(qiáng)新興及服務(wù)消費(fèi)培育、支持消費(fèi)場(chǎng)景打造、優(yōu)化區(qū)域消費(fèi)環(huán)境，持續(xù)做強(qiáng)首店首發(fā)經(jīng)濟(jì)，提升消費(fèi)體驗(yàn)。今年1至9月，朝陽(yáng)區(qū)累計(jì)引進(jìn)首店263家，居各區(qū)首位。
「兩小時(shí)全程硬控我，生怕遺漏任何細(xì)節(jié)」「現(xiàn)在的舞臺(tái)都這麼超前了嗎？是我落伍了」「沉浸感十足，咱也能現(xiàn)場(chǎng)當(dāng)偵探」……今年9月，開(kāi)心麻花全新IP店正式落地THE BOX B館，一經(jīng)開(kāi)業(yè)，便登上「北京周末去哪兒」「北京話劇」等多個(gè)社交平臺(tái)話題榜單。
作為北京商業(yè)的「年輕代表」， THE BOX朝外|年輕力中心聚焦青年消費(fèi)，持續(xù)發(fā)力首店經(jīng)濟(jì)、品牌聯(lián)名首發(fā)、跨界IP合作等，推動(dòng)多個(gè)新品牌和新體驗(yàn)場(chǎng)景的落地。自試運(yùn)營(yíng)起至今，THE BOX A館已引進(jìn)首店超40家，吸引了大量年輕人，售賣(mài)近450萬(wàn)件商品，達(dá)成5億元的消費(fèi)金額，客流量超1500萬(wàn)人次。THE BOX B館於今年新晉亮相，以其在京城獨(dú)樹(shù)一幟的「年輕力」，已經(jīng)吸引了Madverse中國(guó)首店、全國(guó)首家One Moment輕復(fù)古時(shí)尚基地等入駐。
在與年輕人尋求「精神契合」的同時(shí)，朝陽(yáng)區(qū)還在新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景方面花了不少心思，為品牌提供了更多「創(chuàng)新」空間。
以亮馬河國(guó)際風(fēng)情水岸為代表，朝陽(yáng)區(qū)持續(xù)加強(qiáng)文商旅體等消費(fèi)業(yè)態(tài)融合，發(fā)展「首店、首牌、首秀、首發(fā)」經(jīng)濟(jì)，商圈結(jié)構(gòu)和品牌類(lèi)型實(shí)現(xiàn)整體升級(jí)。隨著亮馬河知名度的提升，藍(lán)色港灣、三里屯商圈也迎來(lái)了更多的品牌入駐。
「自去年以來(lái)，我們相繼開(kāi)業(yè)了NEW BALANCE北京首家跑步概念店、PUMA 全球新概念定製旗艦店等中高端運(yùn)動(dòng)品牌店，依托豐富的自然景觀和運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，品牌還可以組織會(huì)員進(jìn)行戶外瑜伽、跑團(tuán)、騎行等活動(dòng)。商區(qū)還在南側(cè)臨近藍(lán)港碼頭的位置打造出酒肆街區(qū)，吸引更多餐飲品牌在這裏落戶。」藍(lán)色港灣相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，藍(lán)色港灣將引進(jìn)更多的北京首店以及全國(guó)首店，與品牌共同打造「一店一色」的獨(dú)特性門(mén)店，探索更加新奇、愉快舒適的購(gòu)物娛樂(lè)體驗(yàn)，創(chuàng)造精品化、國(guó)際化的消費(fèi)場(chǎng)景。
首店密集「上新」，極具人氣的特色首展也成為朝陽(yáng)區(qū)激活煥新消費(fèi)場(chǎng)景的「流量密碼」。
今年以來(lái)，朝陽(yáng)大悅城與品牌攜手挖掘IP資源，打造首展主題場(chǎng)景，探索吸引青年客群的新型消費(fèi)模式。截至目前，超20家頂流IP首展已先後落地朝陽(yáng)大悅城。豚豚崽烘焙坊全國(guó)首展、「霍斯特：傳奇時(shí)尚攝影大師」華北首展等首展也在合生匯和三里屯太古里先後上演，為消費(fèi)者打造出京城時(shí)尚潮流社交場(chǎng)。今年9月，「Hello北京」主題國(guó)潮大秀首次在北京CBD區(qū)域秀水街廣場(chǎng)上演，通過(guò)「新品首發(fā)秀場(chǎng)」「潮流藝術(shù)秀場(chǎng)」等，掀起潮流熱浪。
隨著首店、首展、首秀、首發(fā)等首發(fā)經(jīng)濟(jì)湧現(xiàn)，朝陽(yáng)區(qū)消費(fèi)場(chǎng)景不斷煥新，消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)迸發(fā)新動(dòng)能。今年1至10月，朝陽(yáng)區(qū)累計(jì)實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額2700.5億元，位居全市首位。（記者 楊凌雲(yún) 通訊員 張慧嬌）
頂圖：時(shí)尚、潮流、創(chuàng)新場(chǎng)景令朝陽(yáng)處?kù)兑I(lǐng)消費(fèi)的前沿
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