餐飲春節(jié)檔紅紅火火、電影院人氣旺盛、文旅火熱客流大增……深圳各大商圈搶抓開(kāi)年重要節(jié)點(diǎn)，推出精彩紛呈的促消費(fèi)活動(dòng)，餐飲、零售等消費(fèi)業(yè)態(tài)一派「熱辣滾燙」。
進(jìn)入2024年，深圳促消費(fèi)穩(wěn)步推進(jìn)，跨年新春購(gòu)物季、網(wǎng)上年貨節(jié)、國(guó)際支付季等促消費(fèi)活動(dòng)「火力全開(kāi)」，打造消費(fèi)新場(chǎng)景，持續(xù)釋放消費(fèi)活力，助力「商圈經(jīng)濟(jì)」蒸蒸日上。
活力足人氣旺，各大商圈喜迎「開(kāi)門(mén)好」
「好玩又好逛，太有過(guò)節(jié)氛圍了。」上個(gè)周末，恰逢元宵佳節(jié)，深圳節(jié)日大道熱鬧非凡，一場(chǎng)涵蓋古風(fēng)市集、樂(lè)舞大賞、民俗遊戲等活動(dòng)的元宵奇妙會(huì)火出圈，吸引超30萬(wàn)人次到場(chǎng)。期間，深圳節(jié)日大道串聯(lián)起的卓悅中心等多個(gè)購(gòu)物中心客流涌動(dòng)，銷(xiāo)售額同比環(huán)比均實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。市民魏女士專(zhuān)程帶著來(lái)深過(guò)節(jié)的朋友看表演、品美食、逛集市，現(xiàn)場(chǎng)感受深圳商圈的獨(dú)特魅力。「朋友們都很驚喜，這裏業(yè)態(tài)豐富，還有很多品牌首店、特色店，一天根本逛不完。」她認(rèn)為，深圳商圈越來(lái)越有吸引力。
深圳節(jié)日大道的火熱，是這個(gè)新春深圳商圈消費(fèi)「人財(cái)兩旺」的縮影。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的21個(gè)商圈客流量達(dá)962.98萬(wàn)人次、同比增長(zhǎng)20.94%，營(yíng)業(yè)額8.37億元、同比增長(zhǎng)22.32%。此外，美團(tuán)平臺(tái)此前發(fā)布的2024春節(jié)「吃喝玩樂(lè)」消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，廣東省春節(jié)假期日均消費(fèi)規(guī)模位居全國(guó)省份第一。其中，深圳生活服務(wù)日均消費(fèi)規(guī)模同比增長(zhǎng)37%，消費(fèi)規(guī)模居全國(guó)城市第六。多人堂食套餐訂單量同比去年增長(zhǎng)270%。
文旅融合成為深圳商圈消費(fèi)的一大亮點(diǎn)。深圳歡樂(lè)海岸通過(guò)超級(jí)點(diǎn)燈節(jié)、新春花市、新春主題展、主題巡遊、互動(dòng)體驗(yàn)等形式，與園區(qū)海洋奇夢(mèng)館新年「海底派對(duì)嘉年華」、優(yōu)惠促銷(xiāo)等活動(dòng)形成聯(lián)動(dòng)，全方位激發(fā)節(jié)慶消費(fèi)活力。春節(jié)假期，深圳歡樂(lè)海岸客流及營(yíng)收同比增長(zhǎng)30%，多家商戶(hù)業(yè)績(jī)連續(xù)8天位列全國(guó)第一，水秀營(yíng)收創(chuàng)歷史新高。歡樂(lè)港灣春節(jié)假期客流、銷(xiāo)售額同樣亮眼，累計(jì)接待超65萬(wàn)人次、同比去年增長(zhǎng)35%，商業(yè)街區(qū)累計(jì)營(yíng)業(yè)額超2700萬(wàn)元、同比增長(zhǎng)43%。
事實(shí)上，2024年一開(kāi)年，深圳商圈消費(fèi)即迎來(lái)了「開(kāi)門(mén)好」。深圳各大商圈推出豐富多樣的促消費(fèi)活動(dòng)，從美食集市到咖啡嘉年華、從山海生活節(jié)到潮流IP展，在滿(mǎn)足消費(fèi)者多元化節(jié)日消費(fèi)需求的同時(shí)，也有效提升人氣，點(diǎn)燃「商圈經(jīng)濟(jì)」。
線(xiàn)下?lián)肀Ь€(xiàn)上，消費(fèi)新模式激發(fā)新動(dòng)能
來(lái)深度假的張先生一家在深圳人才公園遊玩之餘，還體驗(yàn)了一把從天而降的「外賣(mài)」，為他們送餐的是一臺(tái)有6個(gè)「翅膀」的美團(tuán)無(wú)人機(jī)。「平臺(tái)顯示，我們下單的店在附近的海岸城。從點(diǎn)完單到拿到餐，大概10多分鐘。這真是很『深圳』。」張先生說(shuō)。
無(wú)人機(jī)配送已成為深圳商圈消費(fèi)的獨(dú)特風(fēng)景。美團(tuán)無(wú)人機(jī)在海岸城等9個(gè)商圈落地了20餘條航線(xiàn)，配送服務(wù)覆蓋了辦公、景區(qū)、市政公園、醫(yī)療、校園等多種場(chǎng)景，並累計(jì)完成用戶(hù)訂單約22萬(wàn)單，配送商品種類(lèi)涵蓋餐飲、美妝、快消、商超、電子產(chǎn)品等多種類(lèi)型。
深圳人才公園、世界之窗等多個(gè)景區(qū)裏的美團(tuán)無(wú)人機(jī)「一刻不停歇」，市民和遊客只需動(dòng)動(dòng)手指，炸雞奶茶就能快速飛到身邊，商家也藉此實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額提升。「以深圳人才公園為例，美團(tuán)無(wú)人機(jī)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前5天，無(wú)人機(jī)配送訂單量較去年『十一』假期前5天增長(zhǎng)約80%，部分周邊商家超八成外賣(mài)訂單由無(wú)人機(jī)配送完成。」美團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
線(xiàn)下商圈積極擁抱新技術(shù)、新模式，是深圳培育壯大新型消費(fèi)的一大例證。近年來(lái)，深圳商圈消費(fèi)新模式、新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)推陳出新，線(xiàn)上線(xiàn)下加速融合，不斷激發(fā)消費(fèi)新活力。春節(jié)前啟動(dòng)的深圳網(wǎng)上年貨節(jié)表現(xiàn)亮眼，為期一個(gè)月的活動(dòng)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額約1015.1億元，約佔(zhàn)全省35%，規(guī)模排名全省第一；天虹、華潤(rùn)萬(wàn)家、蘇寧易購(gòu)等重點(diǎn)參與商家累計(jì)營(yíng)業(yè)額超100億元。
「千千惠平臺(tái)餐飲、酒旅相較常規(guī)日期均呈明顯上升態(tài)勢(shì)，商圈熱、周邊游熱、節(jié)慶熱等成為消費(fèi)熱潮關(guān)鍵詞。」千千惠是一家爆品搶購(gòu)服務(wù)商，主要通過(guò)直播、短視頻、圖文、微信私域營(yíng)銷(xiāo)等為本地生活服務(wù)商家提升曝光引流、轉(zhuǎn)化效果。當(dāng)前，本地生活消費(fèi)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，新渠道新技術(shù)越來(lái)越受歡迎，許多商家日益看重直播、短視頻等消費(fèi)者形式吸引新老客群、帶動(dòng)銷(xiāo)量增長(zhǎng)。（深圳特區(qū)報(bào)記者 吳亞男）
頂圖：今年新春，深圳商圈消費(fèi)「人財(cái)兩旺」。圖為星河cocopark。 深圳特區(qū)報(bào)記者 賴(lài)?yán)?攝
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