12月14日，以「創(chuàng)意·創(chuàng)新·創(chuàng)造」為主題的2023地鐵媒體創(chuàng)意大會(huì)在深圳舉行。來自全國主流地鐵媒體運(yùn)營公司負(fù)責(zé)人、4A廣告公司代表、品牌企業(yè)代表和文化創(chuàng)意企業(yè)代表等150餘名代表匯聚一堂，聚焦地鐵媒體行業(yè)發(fā)展、創(chuàng)新實(shí)踐、跨區(qū)域合作等主題展開分享與交流。
本次地鐵媒體創(chuàng)意大會(huì)由深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)、深圳地鐵集團(tuán)、深圳市廣告協(xié)會(huì)主辦，深圳報(bào)業(yè)地鐵傳媒有限公司、深圳市地鐵商業(yè)管理有限公司承辦。深圳市委宣傳部副部長(zhǎng)劉文斌，深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)黨組書記、社長(zhǎng)丁時(shí)照，深圳地鐵集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)辛傑，深圳地鐵集團(tuán)副總經(jīng)理周志成等出席會(huì)議。
劉文斌表示，地鐵傳播要緊跟城市熱點(diǎn)，講好城市故事；地鐵傳播要堅(jiān)持正確導(dǎo)向，促進(jìn)地鐵文明；地鐵媒體要運(yùn)用科技手段，推進(jìn)文化建設(shè)；地鐵媒體要銳意進(jìn)取，做大做強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。並表示，近年來，地鐵媒體銳意進(jìn)取、勇於創(chuàng)新，在經(jīng)營上取得可喜的成績(jī)。隨著人們生活水平的不斷提高,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)必將持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展，地鐵媒體與品牌企業(yè)的合作步子還可以邁得更大，在文化生態(tài)規(guī)劃、文化場(chǎng)景打造、品牌企業(yè)形象塑造等方面開展深度合作，將地鐵媒體打造成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)強(qiáng)軍。
深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)黨組書記、社長(zhǎng)丁時(shí)照
丁時(shí)照認(rèn)為，現(xiàn)代社會(huì)發(fā)生了三大變化：地鐵也是新媒體；地鐵是「古老」的交通工具，也是適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的「新物種」，已成為北、上、廣、深、港一線城市市民出行的首選，每一寸空間都具有傳播價(jià)值。地鐵傳播的是正能量；地鐵是市民新的公共空間，新的社交場(chǎng)所，既能體現(xiàn)一座城市的精神風(fēng)貌，也能展現(xiàn)個(gè)人的道德修養(yǎng)，是新時(shí)代正能量傳播的重要空間。地鐵是城市新文明的最佳實(shí)踐地；我們擁有「三個(gè)深圳」，一是天空深圳，展現(xiàn)的是深圳的天際線。二是地面深圳，展現(xiàn)的是深圳的地平線。三是地下深圳，展現(xiàn)的是深圳的文明線。每個(gè)「深圳」都是文明之城的體現(xiàn)，而地下鐵是深圳文明之城的重要載體。他表示，深圳「地鐵線路」必將成為「文明動(dòng)線」，「地鐵車站」必將成為城市「文明地標(biāo)」，「地鐵車廂」必將成為「文創(chuàng)空間」。
周志成在致辭中說，多年來，深鐵集團(tuán)和深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)充分發(fā)揮雙方資源優(yōu)勢(shì)，持續(xù)推進(jìn)城市地鐵媒體生態(tài)建設(shè)和持續(xù)發(fā)展，通過豐富的場(chǎng)景、新穎的創(chuàng)意，共同構(gòu)建多元化、立體化發(fā)展格局，展現(xiàn)了深鐵地鐵媒體巨大的社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。萬物互聯(lián)的數(shù)字時(shí)代，地鐵媒體互聯(lián)網(wǎng)化、數(shù)碼化是大勢(shì)所趨，將創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式，豐富地鐵廣告應(yīng)用場(chǎng)景，積極利用人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)與營銷知識(shí)圖譜，形成豐富的用戶標(biāo)籤與細(xì)分領(lǐng)域，幫助合作夥伴精準(zhǔn)匹配用戶、指導(dǎo)數(shù)據(jù)化投放、優(yōu)化場(chǎng)景資源、制定價(jià)格策略、評(píng)估投放效果，以實(shí)現(xiàn)快速傳遞目標(biāo)人群、提升投放成效、營銷效果最大化的目的。
大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，來自全國的30個(gè)城市的主流地鐵媒體運(yùn)營商代表共同締約《全國主流地鐵媒體運(yùn)營商跨區(qū)域合作協(xié)議》，並發(fā)布《全國主流地鐵媒體運(yùn)營商跨區(qū)域合作倡議書》。大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)由深圳市廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、深圳報(bào)業(yè)地鐵傳媒總經(jīng)理劉春堂宣讀倡議書，倡議書倡導(dǎo)：全國主流地鐵媒體運(yùn)營商以「互惠互利、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、協(xié)同創(chuàng)新、共創(chuàng)價(jià)值」為主旨，形成跨區(qū)域合作的戰(zhàn)略夥伴關(guān)係，共同整合地鐵媒體企業(yè)的資源、開發(fā)新產(chǎn)品和服務(wù)、建立信息交流平臺(tái)，開展聯(lián)合市場(chǎng)推廣活動(dòng)；共同推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新、媒體升級(jí)，走出一條創(chuàng)新發(fā)展融合發(fā)展之路。「和合興盛業(yè)，聚力創(chuàng)未來」，共同創(chuàng)造一個(gè)繁榮、有序、規(guī)範(fàn)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
同期，大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)重磅發(fā)布了由深圳報(bào)業(yè)地鐵傳媒、深圳鵬信城市經(jīng)濟(jì)研究院共同完成的《2023地鐵媒體發(fā)展報(bào)告》，報(bào)告共分七章，分別從2023年地鐵廣告市場(chǎng)形態(tài)概況、地鐵媒體廣告發(fā)布趨勢(shì)、地鐵媒體的品質(zhì)、地鐵媒體城市經(jīng)營狀況、地鐵媒體運(yùn)營商的跨區(qū)域合作、地鐵媒體價(jià)值價(jià)值評(píng)估、地鐵媒體未來的發(fā)展趨勢(shì)等多個(gè)維度進(jìn)行闡述和分析。
隨後，來自群邑集團(tuán)蔚邁中國總經(jīng)理莊列泳、深圳vivo手機(jī)銷售中心總經(jīng)理林曉聰、深圳道邇環(huán)境設(shè)計(jì)研究院有限公司總經(jīng)理、總工程師趙婷婷做了主題演講。
此外，作為2023地鐵媒體創(chuàng)意大會(huì)的「重頭戲」，MGM（Metro Golden Media）地鐵黃金媒體大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮也在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)舉行，遴選出的51件獲獎(jiǎng)作品揭開神秘的面紗。
本次大獎(jiǎng)評(píng)委會(huì)主席，著名設(shè)計(jì)師、策展人、亞洲銅公司創(chuàng)始人韓湛寧表示，大獎(jiǎng)參賽作品的數(shù)量和質(zhì)量均超出預(yù)期，入圍作品的創(chuàng)意營銷意識(shí)是全方位的，很多參賽作品重視技術(shù)創(chuàng)新，推出很多沉浸式、包容性互動(dòng)體驗(yàn)案例，這意味著地鐵廣告進(jìn)入了全新的場(chǎng)景時(shí)代。（記者 黃鳳鳴）
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