一直以來，香港囿於種種原因電商滲透率偏低。為擴展香港市場，阿里、京東和拼多多去年先後宣布，將香港特區(qū)納入直郵區(qū)，並紛紛投入巨資增加相關(guān)設(shè)施，滿足港人爭相購買內(nèi)地高性價比商品的需求——「包郵風」終於吹到了香港。一眾經(jīng)濟學家接受港商記者採訪時表示，內(nèi)地電商平臺直郵香港，有利促進兩地經(jīng)濟融合，實現(xiàn)同頻共振；又指香港電商應(yīng)錯位發(fā)展，保持自身優(yōu)勢。
淘寶京東拼多多紛紛出擊
這股「包郵風」始於去年10月1日。當時，阿里旗下淘寶推出「滿99元人民幣」包郵的活動，香港用戶在淘寶購買帶有「HK￥99包郵」標籤的商品，即可使用相關(guān)免運費優(yōu)惠。
隨之，京東也宣布投入15億元人民幣將香港市場變成直郵區(qū)。其後，拼多多亦加入戰(zhàn)場，推出分區(qū)免郵活動，在劃定的香港包郵區(qū)域，購買各種商品，不管價格多少，一件也包郵。如今，港人電商購物較以前轉(zhuǎn)到東莞集運已方便很多，取件時間也縮短了至少一至兩天。
除了本地傳統(tǒng)媒體、港鐵站燈箱廣告外，港商記者在內(nèi)地流行的社交軟件小紅書上也看到，淘寶和拼多多甚至找了不少香港本地KOL宣傳「香港包郵」新舉措。
本港網(wǎng)上銷售佔比僅一成
阿里、京東和拼多多紛紛南下香港開通包郵服務(wù)，無疑會吸引大量港人積極購物消費，一方面加深港人對內(nèi)地商品的認識和提高認可度，享受內(nèi)地高性價比的商品，另一方面也可大幅促進香港電商市場的發(fā)展。
據(jù)特區(qū)政府統(tǒng)計處公布的數(shù)據(jù)，2024年1至8月，香港月度網(wǎng)上銷售佔比均在10%以下，最高也只有8.5%；9、10兩個月佔比分別達10.4%和12.3%；11月則又回到10%以下，僅佔9.3%。而內(nèi)地網(wǎng)上銷售市場則要成熟得多，市場研究公司eMarketer數(shù)據(jù)顯示，2023年內(nèi)地電商滲透率已高達47%，是香港的五六倍。這種巨大的差距，給內(nèi)地電商巨頭們在香港發(fā)展提供了廣闊的空間和機遇。
香港中文大學經(jīng)濟系副教授莊太量表示，內(nèi)地電商這波操作賺錢與否還有個問號，但「這波操作最大的目的——拓展平臺是做到了」。
金融管理學院客座教授楊玉川表示：「內(nèi)地電商紛紛南下，主要反映出兩點，第一，說明中國產(chǎn)品的全球競爭力在逐步提升，同時香港有市場需求；第二，說明內(nèi)地相關(guān)行業(yè)太『捲』，需要尋找新的市場，通過外需拉動。」
港零售業(yè)面對挑戰(zhàn)
另一方面，本港零售業(yè)持續(xù)面對挑戰(zhàn)。政府統(tǒng)計處公布，11月零售業(yè)總銷貨價值的臨時估計為317億元，按年下挫7.3%，連跌9個月。11月零售業(yè)網(wǎng)上銷售價值臨時估計為29億元，下跌7.0%，佔零售總值9.3%。零售業(yè)界及經(jīng)濟師均指出，內(nèi)地旅客消費模式轉(zhuǎn)變，加上港人北上消費等因素，持續(xù)打擊本地零售業(yè)，估計跌勢暫難扭轉(zhuǎn)。
旺角一家手機殼店主告訴港商記者，自己亦發(fā)現(xiàn)淘寶等內(nèi)地網(wǎng)站的手機殼和手機膜價格便宜種類繁多；不過，他指，有些客人還是喜歡到店裏親自挑選，看得到、摸得到，更放心。
中國（深圳）綜合開發(fā)研究院金融發(fā)展與國資國企研究所執(zhí)行所長余凌曲接受媒體訪問時表示，與電商產(chǎn)品相比，香港大多是國際知名品牌店，如服裝、化妝品、珠寶和手錶等，都是高端貨，價格通常上千、數(shù)千甚至上萬港元不等，與幾十元及數(shù)百元的內(nèi)地電商貨存在差異。有的香港專賣店高端服裝供應(yīng)量有限，而電商同一款則可以生產(chǎn)、銷售數(shù)萬件。
市民樂於嘗試
「包郵風」勁吹香港，大多市民表示歡迎。港漂十多年的韓先生表示，東莞集運一公斤物品，自己付10到20元人民幣可以在香港指定地點取件，但中轉(zhuǎn)要三四天時間。如今直郵香港，時間縮短了很多。
「直郵香港太方便了！」今年剛來香港讀碩士課程的黃同學如是說。他透露，自己室友「雙十一」「雙十二」在拼多多等多個平臺買了幾十個快遞。
市民Ada稱，以前都是和同事一起湊單集運到香港，如今可以包郵直運很方便，而且看到好多人說拼多多很劃算，也想嘗試一下。
本地電商宜錯位發(fā)展
楊玉川指，內(nèi)地多家電商平臺宣布直郵香港，對香港消費者是利好，市民可以跨境購買到物美價廉的高性價比商品，提高生活品質(zhì)，推動香港更好地融入大灣區(qū)發(fā)展，有利港人了解內(nèi)地生產(chǎn)生活途徑，與內(nèi)地生活實現(xiàn)同頻共振。
金融管理學院客座教授楊玉川：多家電商平臺直郵香港，有利港人了解內(nèi)地生產(chǎn)生活途徑，與內(nèi)地生活實現(xiàn)同頻共振。
莊太量說，便宜又包郵，確實讓市民體驗到很多前所未有的甜頭。不過，同時也對本地電商及零售業(yè)造成衝擊。疫情過後，香港居民北上消費越來越多，北區(qū)很多超市生意都大不如前；而本地電商平臺，相信也會或多或少受到影響。所以，本地企業(yè)應(yīng)該找自己的出路，比如可以更多拓展一些內(nèi)地平臺沒辦法做的業(yè)務(wù)，如新鮮蔬果、肉品，抑或推出一些本地優(yōu)惠力度高的產(chǎn)品。
香港中文大學經(jīng)濟系副教授莊太量：便宜又包郵，確實讓市民體驗到很多之前未有的甜頭，不過，與此同時也會對本地的電商以及零售業(yè)造成衝擊，本地企業(yè)應(yīng)該找自己的出路，拓展內(nèi)地平臺沒辦法做的業(yè)務(wù)。
「打價格戰(zhàn)，這點（本地電商）很難佔到上風。」楊玉川指出，香港應(yīng)發(fā)展自己的獨特優(yōu)勢，人無我有，人有我精，錯位發(fā)展，而不是（與內(nèi)地電商）硬碰硬。
電商擴網(wǎng)購業(yè)務(wù)貨倉需求升
由於跨境物流購物越來越頻繁，香港自提點也愈發(fā)增加。世邦魏理仕香港顧問及交易服務(wù)——工業(yè)及物流部執(zhí)行董事兼主管黎尚文接受媒體採訪時表示，新年缺乏新供應(yīng)，但網(wǎng)購盛行下，電商旗下物流業(yè)務(wù)對貨倉需求上升。
淘寶天貓港澳事業(yè)部負責人陳子堅介紹，去年底完成自提網(wǎng)絡(luò)擴張後，數(shù)目已較10月初高出雙位數(shù)百分比。惟作為參考，順豐全港超過1500個網(wǎng)點自取點，包括逾900個提供24小時取件的順豐自助櫃，菜鳥自提網(wǎng)絡(luò)完成擴大後仍與順豐有相當大距離。
據(jù)世邦魏理仕報告指，去年第三季本港倉庫空置率上升0.47個百分點至8.4%，屬近年新高，主要由於荃灣、屯門、元朗及沙田空置率增加。 黎尚文稱，過往空置率多徘徊在4%至5%，而去年年中突然上升，主因是位於機場附近的「菜鳥智慧港」投入使用，其樓高12層，提供逾400萬平方呎儲存空間，令市場供應(yīng)突增，「新的一年貨倉乏新供應(yīng)，相信空置率會因新吸納情況持續(xù)而下降。」
網(wǎng)購盛行下，阿里近年積極增強香港業(yè)務(wù)，包括旗下菜鳥開通本港快遞服務(wù)，負責人早前表示，近年公司正加大對香港分部的投資，包括加大對車隊及倉庫的投入，現(xiàn)在港設(shè)有近20萬平方呎自營倉庫、自營物流網(wǎng)絡(luò)中有約700個自提點。而早前，總樓面約48.73萬平方呎的石門利豐中心全幢以約18億元成交，新買家為京東產(chǎn)發(fā)。
黎尚文認為，隨著全球息口開始下降，商業(yè)勢頭將改善及有利全球貿(mào)易。中國經(jīng)濟持續(xù)復(fù)蘇將確保貿(mào)易暢順，並為香港物流業(yè)提供支援，預(yù)計倉庫需求將在接下來幾個季度保持增長。（香港商報記者 姚一鶴）
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