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煙臺(tái)創(chuàng)新敘事體系打造城市海外形象「金名片」

煙臺(tái)創(chuàng)新敘事體系打造城市海外形象「金名片」

責(zé)任編輯:嚴(yán)燕紅 2024-01-26 14:21:14原創(chuàng) 來(lái)源:香港商報(bào)網(wǎng)

    1月26日,在第三屆中國(guó)城市國(guó)際傳播論壇中,煙臺(tái)獲得「海外社交親和力領(lǐng)軍城市」稱號(hào)。煙臺(tái)的城市國(guó)際傳播立足國(guó)際視野,創(chuàng)新敘事者視角,貼近受眾心理,用符合國(guó)外受眾習(xí)慣的敘事體系和柔性化的表達(dá),展現(xiàn)新時(shí)代中國(guó)城市的人文風(fēng)情和獨(dú)特魅力。

    論壇發(fā)布的《中國(guó)城市海外影響力分析報(bào)告(2023)》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)也認(rèn)為,煙臺(tái)對(duì)外政治、經(jīng)濟(jì)、文化連接水平全方位優(yōu)化,海外交往連接度持續(xù)提升,充分顯示出煙臺(tái)在加快新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換中推進(jìn)對(duì)外開放及國(guó)際傳播的顯著成效。可以說(shuō),煙臺(tái)正成為體現(xiàn)中國(guó)城市海外影響力的一張新名片。

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    多維度探索國(guó)際傳播新模式 成效顯著

    在推進(jìn)國(guó)際傳播過(guò)程中,煙臺(tái)整合優(yōu)勢(shì)資源,構(gòu)建起多語(yǔ)種、多層次、分眾化國(guó)際傳播矩陣,並以此為基礎(chǔ),構(gòu)建了適應(yīng)新時(shí)代國(guó)際傳播需要的新格局。

    憑藉「煙臺(tái)英文全球傳播平臺(tái)」「發(fā)現(xiàn)煙臺(tái)」「世界聽我說(shuō)」「仙境煙臺(tái)」「煙臺(tái)圖片雲(yún)傳播平臺(tái)」以及《走向世界 仙境煙臺(tái)》雙語(yǔ)雜誌等國(guó)際傳播平臺(tái),煙臺(tái)持續(xù)對(duì)外發(fā)聲。

    煙臺(tái)還採(cǎi)用「跨文化母語(yǔ)」傳播方式,不斷貼近受眾。如通過(guò)「世界你好 我是煙臺(tái)」俄文韓文微網(wǎng)站,面向「一帶一路」倡議沿線俄語(yǔ)韓語(yǔ)國(guó)家,發(fā)布煙臺(tái)最新資訊、展示經(jīng)濟(jì)發(fā)展成就。同時(shí),煙臺(tái)還著力打造國(guó)際傳播矩陣,建設(shè)「中國(guó)煙臺(tái)海媒賬號(hào)集群」,有效放大國(guó)際傳播聲量、形成集群效應(yīng)。

    《報(bào)告》關(guān)注到,在海外社交媒體中,煙臺(tái)擁有5個(gè)X(原Twitter)官方賬號(hào),18個(gè)Facebook公共頁(yè)面,成為世界認(rèn)識(shí)煙臺(tái)、了解煙臺(tái)、走進(jìn)煙臺(tái)的重要窗口;煙臺(tái)依托這些海外社交媒體平臺(tái)策劃推出了「走向我們的小康生活」「歪果仁」也有功夫夢(mèng)、國(guó)際友人體驗(yàn)煙臺(tái)「開花」饅頭等系列傳播量過(guò)百萬(wàn)的「爆款」帖文,向海外受眾傳遞煙臺(tái)的發(fā)展成就和開放態(tài)度。

    還有一些外國(guó)友人通過(guò)其個(gè)人海外社交賬號(hào)講述煙颱風(fēng)貌及城市見聞,有效增強(qiáng)了「煙臺(tái)故事」的影響力和感染力。

    對(duì)外交往賦能 海外影響力持續(xù)提升

    2023年,煙臺(tái)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展,經(jīng)濟(jì)對(duì)外交往彰顯活力。煙臺(tái)承辦了2023山東跨境電商生態(tài)大會(huì)、俄羅斯企業(yè)經(jīng)貿(mào)對(duì)接會(huì),組織參加廣交會(huì)等經(jīng)貿(mào)活動(dòng),達(dá)成合作意向17億元。還有數(shù)據(jù)顯示,2023年8月,煙臺(tái)市場(chǎng)採(cǎi)購(gòu)出口增長(zhǎng)11.4倍。煙臺(tái)憑藉外貿(mào)和對(duì)外交流優(yōu)勢(shì),通過(guò)對(duì)外交往賦能國(guó)際傳播,提升城市海外影響力。

    《報(bào)告》認(rèn)為,目前,「商業(yè)新聞」和「公司活動(dòng)與管理」已成為外媒涉煙臺(tái)報(bào)道的高頻詞彙。煙臺(tái)打造面向日韓和東北亞、連接「一帶一路」、連通歐美重要「橋頭堡」的規(guī)劃目標(biāo)已在海外網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中發(fā)出聲響。《報(bào)告》進(jìn)一步稱,比亞迪向煙臺(tái)船廠訂購(gòu)遠(yuǎn)洋運(yùn)輸船、2022年世界工業(yè)設(shè)計(jì)大會(huì)在山東煙臺(tái)召開、煙臺(tái)半潛式鑽井平臺(tái)再獲全球訂單等議題都被海外媒體廣泛報(bào)道。

    除經(jīng)濟(jì)交往外,文化交往也成為煙臺(tái)提升國(guó)際傳播聲量及海外影響力的重要方式。《報(bào)告》認(rèn)為,煙臺(tái)構(gòu)建「葡萄酒合作雲(yún)對(duì)話」「雲(yún)端共商合作佳話」等對(duì)話機(jī)制、與俄羅斯《共青團(tuán)真理報(bào)》共建的「魅力齊魯」頻道,攜手韓國(guó)友城成立的「煙臺(tái)群山友城媒體聯(lián)盟」,以及在20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)建立的107個(gè)「家鄉(xiāng)驛站」、設(shè)立的5個(gè)「中華文化之角·尼山書屋」等,都使煙臺(tái)的國(guó)際影響力持續(xù)擴(kuò)大。

    打造多元城市「標(biāo)籤」 海外美譽(yù)度顯著提升

    「宜居、宜業(yè)、宜遊」「仙境、浪漫、品重」……煙臺(tái)注重在「柔性層面」塑造海外城市品牌,打造多元化的城市「標(biāo)籤」。

    為讓海外受眾更真切地感受到煙臺(tái)的「煙火氣」,煙臺(tái)探索「海洋文化」「紅色文化」「葡萄酒文化」「民俗文化」的國(guó)際傳播「融合之道」,不斷強(qiáng)化「紅酒浪漫海岸」「時(shí)尚消費(fèi)之都」「仙境神話世界」等新的國(guó)際名片,策劃多個(gè)議題。同時(shí),煙臺(tái)還精心打造了「跟著名人游煙臺(tái)」「第三隻眼看煙臺(tái)」「守藝·傳承」「煙臺(tái)故事匯」等一批視聽欄目,推出了600餘部多語(yǔ)種「視聽山東」原創(chuàng)短視頻。此外,煙臺(tái)還培育了「煙臺(tái)格外好」外宣活動(dòng)品牌,舉辦了「俄羅斯記者遊歷煙臺(tái)」「煙臺(tái)(羅斯托夫市)文化宣傳周」等友城國(guó)際傳播活動(dòng),成效顯著。

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    《報(bào)告》研究發(fā)現(xiàn),至少23個(gè)國(guó)家和地區(qū)以8個(gè)語(yǔ)種的報(bào)道提及了煙臺(tái)。《報(bào)告》認(rèn)為,煙臺(tái)的海外美譽(yù)度大幅提升。可以說(shuō),煙臺(tái)已成功讓世界看到了一個(gè)開放包容、自信、可愛的煙臺(tái)。(記者 孫珂)

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